20.7.23

Как мы создали HR-бренд QIWI с нуля

Как мы создали HR-бренд QIWI с нуля
No items found.

2022 стал для нас годом изменений. Во-первых, в нашей команде появилась новая коллега и, во-вторых, мы провели рестайлинг сразу нескольких продуктов QIWI и создали с нуля HR-бренд компании. Обе задачи объёмные и непростые, но нам удалось справиться с ними достаточно быстро.

С рестайлингом было проще, потому что мы работали с продуктами, которые уже существовали. Например, 
 в B2B-направлении мы работали со стилем QIWI Business, который появился пару лет назад. За это время наши коллеги успели провести исследования рынка и аудитории. 
 Так, мы быстро организовали и провели воркшоп и на основе данных исследований вместе подобрали референсы и выбрали лучшие решения. В итоге в QIWI Business мы перешли на более дружелюбную стилистику, ушли от фото и стали использовать иллюстрации.

Задача HR-бренда была другая — нужно было придумать всё с нуля. У нас не было никаких данных или готовых материалов для переработки. Была только задача. На первом этапе мы декомпозировали её и потихоньку начали работу.

  1. Исследовали аудиторию
    В том числе самих себя как носителей командных ценностей QIWI.

  2. Провели тендер среди креативных агентств
    Да, периодически мы разделяем такие большие задачи со специалистами на аутсорсе. Но это не значит, что всё делают за нас. Главное, ставить задачу и контролировать её выполнение. Агентства и фрилансеры, как кисти в Фотошопе: мы выбираем их под определённую задачу. Жонглируя внутренним ресурсом и привлечённым, мы быстрее достигаем своих целей.
  1. Выбрали лучшую концепцию
    На тендере от нас было «жюри» — небольшая группа людей. Но так как HR-бренд должен быть про всех нас, итоговое решение мы принимали вместе с другими командами через общее голосование.
  1. Совместно доработали её  
    Вместе с ребятами из агентства мы докрутили креативную идею и кейвижуал — много встречались и обсуждали, как это всё будет выглядеть в итоге. Составили первую версию брендбука.
     
  2. Протестировали бренд
    Протестировать — значит понять, как будут работать кейвижуалы и брендбук. Насколько смыслы внутри бренда и его характер читаемы целевой аудиторией: соискателями и дизайнерами, которые с этим брендом будут работать.

    Что мы сделали:
    — Поделились материалами с дизайнерами  
    — Вышли на карьерные выставки и ярмарки с новым брендом
  3. Создали брендбук
    После тестирования мы отметили все трудности, с которым сталкивались ребята при работе. Начали дорабатывать брендбук: добавлять новые правила работы с изображениями, расширять палитру и добавлять некоторые правила работы с деталями. Впереди ещё много работы, нам важно создать в первую очередь работающий и понятный инструмент, который поможет легкого масштабировать кевиз без потери качества и характера бренда.


Кто знает, возможно, мы продолжим эту работу вместе с вами? :)

Eщё про команду:
Главное о команде
Главное о команде
Команда графических дизайнеров
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Подборка вдохновения: наши любимые работы
Подборка вдохновения: наши любимые работы
Команда графических дизайнеров
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Почитать о других:
Главное о команде
Главное о команде
Команда performance-маркетинга
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Умный ремаркетинг и другие ноу-хау работы нашей команды
Умный ремаркетинг и другие ноу-хау работы нашей команды
Команда performance-маркетологов
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
QIWI Fit: как мы понимаем, что кандидат вольётся в команду
QIWI Fit: как мы понимаем, что кандидат вольётся в команду
Команда IT рекрутмента
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Главное о команде
Главное о команде
Команда iOS-разработчиков
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
 Наши достижения в 2022 году
Наши достижения в 2022 году
Команда DevOps инженеров
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
Главное о команде
Главное о команде
Команда редакции приложения
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.
This is some text inside of a div block.